> На главную страницу
> Добавить в избранное
> Любопытные новости
> Канал в Инстаграм
Ограничение: 16+

 


 

Ребрендинг обойдет Сбербанку в несколько миллиардов рублей

Mon, 14 Dec 2009 23:06:14
14 декабря Сбербанк начинает ребрендинг своих отделений, который коснется смены корпоративного цвета и изменения логотипа банка. По оценкам экспертов, стоимость ребрендинга всех 20 тыс. отделений для Сбербанка может составить около 20 млрд руб. Однако эти затраты будут оправданы лишь в том случае, если одновременно со сменой имиджа банк полностью перестроит бизнес-процессы.
Как пишет «Коммерсантъ», Сбербанк начнет национальную рекламную кампанию по ребрендингу, которую проведет сетевое агентство McCann Erickson. В конце мая Сбербанк сообщал, что определил McCann Erickson в качестве стратегического партнера по креативному обслуживанию и производству рекламы. Концепцию ребрендинга для Сбербанка разработало бренд-консалтинговое британское агентство Fitch, которое ранее работало с "Почтой России" и "Детским миром".
Сейчас корпоративным цветом крупнейшего банка России станет светло-зеленый, изменится и логотип банка. Изменение логотипа будет несущественным, его форма останется прежней, но изменится цвет. При этом ребрендинг будет происходить постепенно, по мере возникновения необходимости ремонта в действующих отделениях. Пока в Сбербанке от комментариев отказываются. Однако сотрудники в отделениях уже оповещены о предстоящих изменениях.
"В скором времени преобразования коснутся формата наших отделений и нашего логотипа. Он будет доработан на основе нашего существующего традиционного символа, станет более динамичным и молодым",— написал в своем письме сотрудникам президент Сбербанка Герман Греф в мае этого года.
В Сбербанке не раскрывают сумму, которую планируется потратить на ребрендинг, однако, по оценкам экспертов, это около 20 млрд руб. "Гонорар агентства Fitch London может составлять $0,5-1 млн, в зависимости от объема работы, которую им заказал Сбербанк,— считает глава Brandflight Moscow Сергей Митрофанов,— однако гонорар — это самая меньшая часть всех затрат".
Для Сбербанка с его сетью ребрендинг будет стоить очень больших денег, смена одной вывески стоит от 150 тыс. до 250 тыс. руб., а переоформить одно отделение — около 1 млн руб., оценивает Игорь Дуда, заместитель председателя правления банка "Открытие" (также недавно проводившего ребрендинг). На сегодня Сбербанк располагает примерно 20 тыс. отделений.
Ребрендинг станет следующим шагом в реализации стратегии развития банка до 2014 года, которая предусматривает "клиентоориентированность" и рост доли на рынке розничного кредитования (сегодня — около 32%). "В Сбербанке уже произошли существенные изменения: увеличена скорость рассмотрения кредитных заявок, появились технологии, позволяющие оценивать качество работы сотрудников, и ряд других изменений,— отмечает аналитик ИФК "Метрополь" Марк Рубинштейн.— Очевидно, что ребрендинг нацелен на увеличение розничных продаж и доли рынка, и это следующий шаг в исполнении стратегии банка".
Однако ребрендинг может оказаться эффективным для Сбербанка лишь в случае глобального изменения бизнес-процессов, считают эксперты. "Если ребрендинг Сбербанка ограничится сменой логотипа и перекраской отделений, то эффекта не будет,— полагает президент брендингового агентства Senteo Майкл Ракмэн (делало ребрендинг Альфа-банка в 2006 году, украинского Надра банка в 2007 году).— Чтобы привлечь новых клиентов, поменяться в восприятии людей, надо менять все: технологии, процессы, коммуникации с клиентами, продуктовый ряд". Например, у Альфа-банка было две попытки ребрендинга, и первая, когда создавался Альфа-банк Экспресс, была очень затратной, но эффекта не принесла, поэтому понадобилось проводить ребрендинг повторно, вспоминает господин Ракмэн. "Полноценный ребрендинг неотделим от перехода на новые бизнес-процессы, только тогда он позволяет повысить качество клиентов",— отмечает заместитель председателя правления ВТБ 24 Михаил Кожокин. С этой точки зрения перед Сбербанком сейчас стоит сложная задача — провести ребрендинг так, чтобы не только сохранить ядро, своих массовых клиентов, но привлечь новые, более высококлассные категории, добавляет эксперт.
Ранее Сбербанк заявлял о выходе на рынок кредитных карт, намерении выйти в сегмент экспресс-кредитования в торговых сетях. "Сбербанк сейчас меняет продуктовый ряд, создает централизованную систему оценки заемщиков, поэтому такой полномасштабный ребрендинг — это определенная угроза для других банков с точки зрения конкурентоспособности",— считает Игорь Дуда.


Назад | Обсудить в блоге редактора
Реклама:

Последние новости раздела:
Fri, 20 Apr 2018 13:38:22 Точки роста ДФО могут профинансировать до конца мая
Fri, 20 Apr 2018 13:23:23 Камчатским бизнесменам предлагают съездить на недельную стажировку в Японию за счет принимающей стороны
Thu, 19 Apr 2018 12:02:44 Еще 15 предпринимателей примут участие в облагораживании Аллеи уКултучного озера
Thu, 19 Apr 2018 11:54:35 Опыт Корпорации развития Камчатки изучали на Красноярском экономическом форуме
Thu, 19 Apr 2018 11:45:15 «Эльдорадо» подарит скидки в честь открытия магазина в ТЦ «Шамса»
Wed, 18 Apr 2018 20:05:36 Детский сад-школу за 400 млн.рублей начала строить компания «Русский двор» наулце Топоркова
Wed, 18 Apr 2018 14:25:22 Сбербанк ввел управление депозитами в приложении для предпринимателей для Windows 10
Tue, 17 Apr 2018 15:05:44 212 вакансий с зарплатой от 100 000 рублей предлагают работодатели на Камчатке(ТОП-10)
Tue, 17 Apr 2018 14:11:34 Корпорацию развития Камчатки пригласили на презентацию платформы поддержки японского бизнеса на территории ДФО
Tue, 17 Apr 2018 14:04:06 Крупнейшая корейская компания считает Камчатку одним из перспективных регионов для вложения инвестиций
Tue, 17 Apr 2018 13:59:18 Подписан крупный контракт на поставку бутилированной артезианской воды из Камчатки в Китай
Mon, 16 Apr 2018 15:14:22 Сбербанк обеспечил в 2017 году 200 миллионов покупок в интернет-магазинах
Mon, 16 Apr 2018 15:07:39 Безналичный оборот по дебетовым картам Сбербанка достиг 60%
Mon, 16 Apr 2018 15:02:53 В России рождается новый геостратегический проект, в котором отводится место Камчатке
Fri, 13 Apr 2018 14:17:52 Агро-новости из Елизовского района
Fri, 13 Apr 2018 13:07:19 Сбербанк приглашает школьников принять участие в проекте «Академия искусственного интеллекта»
Thu, 12 Apr 2018 20:47:48 ГК «Агротек»: мы снизили цены на охлажденное мясо до 40%
Thu, 12 Apr 2018 16:19:32 Сергей МОНЖАРЕНКО: Камчатка меняется, и об этом должен знать каждый…
Wed, 11 Apr 2018 14:43:48 Камчатку отнесли к регионам с высокой степенью эффективности использования средств, выделяемых на инфраструктурные проекты ТОР
Wed, 11 Apr 2018 13:52:28 Сбербанк и Право.ru запускают уникальный сервис по банкротствам
Wed, 11 Apr 2018 12:03:26 Сбербанк – генеральный партнер IV Всероссийской недели финансовой грамотности
Tue, 10 Apr 2018 22:05:49 Почти 30 000 рублей: с 1 мая вновь увеличится размер минимальной заработной платы на Камчатке
Tue, 10 Apr 2018 22:02:04 Сбербанк запустил вклад «Помню. Помогаю» с повышенными ставками
Tue, 10 Apr 2018 15:13:58 ДомКлик запустил телефонию с искусственным интеллектом
Mon, 09 Apr 2018 15:27:38 УФАС уличило МУП «Лотос-М» в 100%-ом доминировании на рынке рытья могил на единственном кладбище Петропавловска
Mon, 09 Apr 2018 11:39:02 В Греции, возможно, есть все, но не хватает товаров из Камчатки
Fri, 06 Apr 2018 16:07:34 Сбербанк увеличил лимит на операции в дистанционных каналах до 1 миллиона рублей в сутки
Группа компаний Шамса





Информация о сайте


Голосование
Когда вы собираетесь покинуть Камчатку?
Скоро27%
когда выйду на пенсию24%
улечу в ближайший год-два16%
не от меня это зависит9%
Никогда8%
когда появится возможность8%
только на время отпуска8%
Старт: Wed, 18 Oct 2017 22:01:03.
Опрошено: 271.








Партнеры

Камчатское Время



Камcity

Камчатское Время