> На главную страницу
> Добавить в избранное
> Любопытные новости
Ограничение: 16+

 

 

Ребрендинг обойдет Сбербанку в несколько миллиардов рублей

Mon, 14 Dec 2009 23:06:14
14 декабря Сбербанк начинает ребрендинг своих отделений, который коснется смены корпоративного цвета и изменения логотипа банка. По оценкам экспертов, стоимость ребрендинга всех 20 тыс. отделений для Сбербанка может составить около 20 млрд руб. Однако эти затраты будут оправданы лишь в том случае, если одновременно со сменой имиджа банк полностью перестроит бизнес-процессы.
Как пишет «Коммерсантъ», Сбербанк начнет национальную рекламную кампанию по ребрендингу, которую проведет сетевое агентство McCann Erickson. В конце мая Сбербанк сообщал, что определил McCann Erickson в качестве стратегического партнера по креативному обслуживанию и производству рекламы. Концепцию ребрендинга для Сбербанка разработало бренд-консалтинговое британское агентство Fitch, которое ранее работало с "Почтой России" и "Детским миром".
Сейчас корпоративным цветом крупнейшего банка России станет светло-зеленый, изменится и логотип банка. Изменение логотипа будет несущественным, его форма останется прежней, но изменится цвет. При этом ребрендинг будет происходить постепенно, по мере возникновения необходимости ремонта в действующих отделениях. Пока в Сбербанке от комментариев отказываются. Однако сотрудники в отделениях уже оповещены о предстоящих изменениях.
"В скором времени преобразования коснутся формата наших отделений и нашего логотипа. Он будет доработан на основе нашего существующего традиционного символа, станет более динамичным и молодым",— написал в своем письме сотрудникам президент Сбербанка Герман Греф в мае этого года.
В Сбербанке не раскрывают сумму, которую планируется потратить на ребрендинг, однако, по оценкам экспертов, это около 20 млрд руб. "Гонорар агентства Fitch London может составлять $0,5-1 млн, в зависимости от объема работы, которую им заказал Сбербанк,— считает глава Brandflight Moscow Сергей Митрофанов,— однако гонорар — это самая меньшая часть всех затрат".
Для Сбербанка с его сетью ребрендинг будет стоить очень больших денег, смена одной вывески стоит от 150 тыс. до 250 тыс. руб., а переоформить одно отделение — около 1 млн руб., оценивает Игорь Дуда, заместитель председателя правления банка "Открытие" (также недавно проводившего ребрендинг). На сегодня Сбербанк располагает примерно 20 тыс. отделений.
Ребрендинг станет следующим шагом в реализации стратегии развития банка до 2014 года, которая предусматривает "клиентоориентированность" и рост доли на рынке розничного кредитования (сегодня — около 32%). "В Сбербанке уже произошли существенные изменения: увеличена скорость рассмотрения кредитных заявок, появились технологии, позволяющие оценивать качество работы сотрудников, и ряд других изменений,— отмечает аналитик ИФК "Метрополь" Марк Рубинштейн.— Очевидно, что ребрендинг нацелен на увеличение розничных продаж и доли рынка, и это следующий шаг в исполнении стратегии банка".
Однако ребрендинг может оказаться эффективным для Сбербанка лишь в случае глобального изменения бизнес-процессов, считают эксперты. "Если ребрендинг Сбербанка ограничится сменой логотипа и перекраской отделений, то эффекта не будет,— полагает президент брендингового агентства Senteo Майкл Ракмэн (делало ребрендинг Альфа-банка в 2006 году, украинского Надра банка в 2007 году).— Чтобы привлечь новых клиентов, поменяться в восприятии людей, надо менять все: технологии, процессы, коммуникации с клиентами, продуктовый ряд". Например, у Альфа-банка было две попытки ребрендинга, и первая, когда создавался Альфа-банк Экспресс, была очень затратной, но эффекта не принесла, поэтому понадобилось проводить ребрендинг повторно, вспоминает господин Ракмэн. "Полноценный ребрендинг неотделим от перехода на новые бизнес-процессы, только тогда он позволяет повысить качество клиентов",— отмечает заместитель председателя правления ВТБ 24 Михаил Кожокин. С этой точки зрения перед Сбербанком сейчас стоит сложная задача — провести ребрендинг так, чтобы не только сохранить ядро, своих массовых клиентов, но привлечь новые, более высококлассные категории, добавляет эксперт.
Ранее Сбербанк заявлял о выходе на рынок кредитных карт, намерении выйти в сегмент экспресс-кредитования в торговых сетях. "Сбербанк сейчас меняет продуктовый ряд, создает централизованную систему оценки заемщиков, поэтому такой полномасштабный ребрендинг — это определенная угроза для других банков с точки зрения конкурентоспособности",— считает Игорь Дуда.


Назад | Обсудить в блоге редактора
Реклама:

Последние новости раздела:
Fri, 23 Jun 2017 14:44:13 Сбербанк запустил новый инструмент сервиса E-invoicing — «Нулевую отчётность»
Fri, 23 Jun 2017 13:44:43 Почти 5 000 жителей Камчатки не выпустят за границу за долги
Fri, 23 Jun 2017 12:49:14 Более 40 млн.рублей потратили на проезд в отпуск бюджетникам Елизовского района
Fri, 23 Jun 2017 11:59:14 В Петропавловске десятая по счету ярмарка камчатских товаропроизводителей открывается в ТЦ "Парни"
Thu, 22 Jun 2017 23:30:58 Сбербанк выиграл еще одну награду Каннского фестиваля – Бронзового льва
Thu, 22 Jun 2017 18:24:32 Сбербанк завоевал «Золотого льва» в Каннах
Thu, 22 Jun 2017 11:41:54 Николай Пегин провел ряд встреч с потенциальными инвесторами на Российско-Китайском ЭКСПО в Харбине
Wed, 21 Jun 2017 21:22:40 Корпорация развития Камчатки еще на шаг приблизилась к группе лидеров
Wed, 21 Jun 2017 12:48:28 Сбербанк первым в России запустил подключение карт к Samsung Pay через мобильное приложение
Tue, 20 Jun 2017 14:03:22 Сбербанк запускает акцию со сниженными ставками по потребительскому кредиту на рефинансирование
Tue, 20 Jun 2017 10:50:07 Предпринимательская платформа «Единой России» проведет мониторинг доступа в интернет населенных пунктов для внедрения онлайн-касс
Mon, 19 Jun 2017 15:49:40 Сбербанк и Банк Харбина подписали соглашение о намерениях создать фонд для инвестиций в стартапы
Mon, 19 Jun 2017 11:08:06 Предпринимательская платформа «Единой России» проведет мониторинг доступа в интернет населенных пунктов для внедрения онлайн-касс
Thu, 15 Jun 2017 11:42:59 Посевная кампания продолжается в Елизовском районе
Tue, 13 Jun 2017 17:21:52 Технологии будущего представил Сбербанк в рамках Дальневосточного МедиаСаммита-2017
Tue, 13 Jun 2017 13:41:35 Новаая ярмарка на старом месте
Fri, 09 Jun 2017 18:55:26 Sbertalks: новые технологии на службе бизнеса и медиа обсуждали на МедиаСаммите-2017 во Владивостоке
Fri, 09 Jun 2017 14:35:07 Власти Петропавловска официально утвердили места для 589 нестационарных торговых объектов
Fri, 09 Jun 2017 12:43:38 68 место Камчатского края в Нацрейтинге по инвестклимату вызывает много вопросов
Fri, 09 Jun 2017 10:09:15 Уполномоченный по защите прав предпринимателей покидает пост, чтобы вернутся в бизнес
Thu, 08 Jun 2017 14:06:07 На ПМЭФ-2017 одной из ведущих тем стало экономическое и социальное развитие Дальнего Востока
Thu, 08 Jun 2017 11:51:58 Досудебный порядок по арбитражным спорам стал обязательным по ряду категорий дел
Thu, 08 Jun 2017 11:26:16 «Бизнес класс» стартовал на Дальнем Востоке
Wed, 07 Jun 2017 14:39:49 Сбербанк и МСП Банк прокредитуют малый и средний бизнес на 3,5 млрд рублей
Tue, 06 Jun 2017 14:02:25 Николай Пегин возглавит камчатскую делегацию на ЭКСПО-2017 в Китае
Tue, 06 Jun 2017 13:05:09 Оформить ипотеку через мобильное приложение предлагает Сбербанк
Mon, 05 Jun 2017 22:44:11 На Камчатке нехватока трудовых ресурсов -на одну вакансию приходится половина работника
Группа компаний Шамса







Информация о сайте


Голосование
Какой из факторов, на ваш взгляд, сильнее всего угрожает вашему здоровью?
Неудовлетворительное здравоохранение67%
Вредные привычки16%
Отсутствие денег на лекарства11%
Плохая экология4%
Ничего не угрожает2%
Старт: Thu, 22 Sep 2016 20:47:07.
Опрошено: 169.








Партнеры

Камчатское Время



Камcity

Камчатское Время