"Билайн" получил Гран-при российского национального конкурса в области построения брендов "Бренд года/EFFIE" в номинации "Смена образа". Два других главных приза получили бренды Sitronics (номинация "Новое имя") и ЖК-телевизоры Samsung ("Репутация и доверие"). Это не первая награда "Билайн" с момента участия в конкурсе: в прошлом году "Билайн" получил "Серебро" за лучшую региональную кампанию "Люби бесконечно". В этом году награда отражает предпринятые нами смелые и решительные шаги по репозиционированию бренда.
По словам руководителя службы маркетинговых коммуникаций Кирилла Обуха, присуждение наград "Бренд года/EFFIE" зависит от сочетания двух параметров: маркетинг-платформы бренда и рекламной кампании. При этом маркетинг-платформа влияет на результат на 70%, реклама - на 30%. Бренд с сильной идеей, но слабой кампанией имеет больше шансов на победу, нежели бренд, у которого красивая реклама, но сам бренд "ни о чем". В нашем случае прорыв и по тому, и по другому параметру за последний год был очевиден.
"Бренд года/EFFIE" - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брендов на российском рынке. Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, "Бренд года" стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брендов "Бренд года" входит в международную систему EFFIE - самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 30-ти странах мира.
:
