> На главную страницу
> Добавить в избранное
> Любопытные новости
Ограничение: 16+

 

 

Коммерческая и некоммерческая бегущая строка на телевидении

Wed, 07 Dec 2011 22:40:10 | Автор: Media SM
Анализ телесмотрения показывает, что при просмотре передач или художественных фильмов многие телезрители задействуют периферийное зрение, т.е. обращают внимание не только на «картинку» в центре экрана, но и улавливают множество боковых деталей, на которые затем переносят свое внимание. Это подтверждает целесообразность использования такого вида рекламы, как бегущая строка на ТВ.

Более того, существует достаточно обширная категория людей, воспринимающих телевидение, как источник практически ценной информации. Эти телезрители-практики целенаправленно читают бегущую строку, параллельно наблюдая за перипетиями любимого телесериала или ток-шоу.

Рекламодателям стоит задуматься, нужно ли переплачивать за производство и размещение рекламного ролика, если для решения ряда задач вполне подойдет эффективная и недорогая бегущая строка.

С точки зрения содержания специалисты выделяют два вида бегущей строки на ТВ: некоммерческую и коммерческую.

Большинство заказов от бизнес-организаций касаются некоммерческой бегущей строки, точнее конкретного ее вида - объявлений о найме персонала. Сотрудники HR-отделов давно пришли к выводу, что для массового притока соискателей достаточно дать бегущую строку на рейтинговом канале, и эффект не заставит себя долго ждать. Конечно, для этих целей могла бы подойти и рекламная видеозаставка. Но она значительно дороже, тогда как бегущая строка сравнима по стоимости с газетными объявлениями, а по такому показателю, как стоимость одного контакта, иногда оказывается даже более выгодным средством, чем последние.

Коммерческая бегущая строка на ТВ отличается тем, что применяется для достижения прямого рекламного эффекта. Заказчики используют этот формат для стимулирования сбыта конкретных товаров или услуг, оповещения потребителей о скидках и распродажах, информирования об открытии своих магазинов в конкретном городе и т.п. Коммерческая «бегушка» - явление более редкое, чем некоммерческая. Но не в силу своей неэффективности, а в силу того, что медиаселлеры целенаправленно отказываются от ее продажи, чтобы этот заведомо более дешевый инструмент рекламы не конкурировал с рекламными роликами. Однако не все телевизионные каналы придерживаются такой политики. Если в вашем городе есть канал, который пропускает этот формат в телеэфир, то на рекламе можно здорово сэкономить. Несмотря на то, что коммерческая бегущая строка на ТВ не подходит для имиджевой рекламы, задачу стимулирования продаж и привлечения потребителей к участию в корпоративных акциях она решает великолепно.

Источник: Media SM


Назад | Обсудить в блоге редактора
Реклама:

Последние новости раздела:
Mon, 26 Jun 2017 15:49:37 «Ростелеком» призывает беречь линии связи
Wed, 21 Jun 2017 13:21:30 Компания «Ростелеком-Розничные системы» вновь получила признание экспертов
Fri, 09 Jun 2017 13:44:00 Все лето – легкая цена на «Домашний интернет» и «Интерактивное ТВ» от «Ростелекома» на Камчатке
Thu, 08 Jun 2017 14:48:15 Акваторию Кроноцкого заповедника будут охранять дистанционно - новые технологии позволяют
Thu, 08 Jun 2017 13:04:16 «Ростелеком» подключил по технологии GPON коттеджный поселок на Березовой
Wed, 07 Jun 2017 14:45:51 «Ростелеком» получил статус доверенного оператора электронного документооборота
Tue, 06 Jun 2017 10:54:36 Порядка 25 тысяч жителей Петропавловска зарегистрированы и получают услуги на портале госуслуг - gosuslugi.ru
Fri, 02 Jun 2017 15:52:20 «Билайн» и МТС расширяют спутниковый канал передачи данных в населенных пунктах Корякии
Thu, 01 Jun 2017 17:18:43 «Ростелеком» реализует программу устранения цифрового неравенства на Камчатке
Thu, 01 Jun 2017 11:58:56 Мэрия Петропавловска обзавелась страничками в Фейсбуке и Одноклассниках
Tue, 30 May 2017 15:04:59 Система видеонаблюдения «Ростелекома» готова к проведению основного периода ЕГЭ-2017
Fri, 26 May 2017 14:49:25 Бесплатный WiFi появился в главном аэропорту Камчатки благодаря "Ростелекому"
Fri, 26 May 2017 12:41:28 «Ростелеком» подвел итоги регионального этапа конкурса «Технологии для жизни – больше возможностей» на Дальнем Востоке
Fri, 19 May 2017 13:27:42 Модульную почту вслед за Хаилино решили повторить в Тиличиках
Wed, 17 May 2017 09:26:02 Власти насчитали более 100 000 пользователей портала госуслуг в Камчатском крае
Fri, 12 May 2017 16:02:44 Детский познавательный телеканал «О!» начал вещание в «Интерактивном ТВ» от «Ростелекома» на Камчатке
Thu, 11 May 2017 13:53:45 «Ростелеком» запустил специальные тарифы для онлайн-касс в Камчатском крае
Fri, 05 May 2017 13:58:27 «Ростелеком» ко Дню Победы представляет видеоколлекцию «Война за линией фронта»
Wed, 03 May 2017 16:57:48 Киномарафон стартовал для клиентов «Ростелекома» на Камчатке
Sun, 30 Apr 2017 17:29:13 Вместо "чума гласности" - СВОБОДНЫЙ МИКРОФОН
Wed, 26 Apr 2017 11:29:12 В честь Дня Победы звонки и телеграммы однополчанам – бесплатно
Tue, 25 Apr 2017 17:09:48 В здании ресторана на Северо-Востоке откроют новую почту и клиентское окно „Почта Банка“
Tue, 25 Apr 2017 15:16:56 Новая опция «Фогейм» в уникальном тарифном плане «Игровой» от «Ростелекома» помогает побеждать
Fri, 21 Apr 2017 14:57:38 Акция «Больше сериалов» стартовала для клиентов «Ростелекома» в Камчатском крае
Fri, 21 Apr 2017 14:39:13 На Камчатке выбрали лучшего оператора почтовой связи
Wed, 19 Apr 2017 20:30:36 Перерасчет и бонусы получат абоненты «Ростелекома», оставшимся без интернета 17 апреля после повреждения магистрального кабеля
Tue, 18 Apr 2017 11:08:45 Камчатка пережила отсутствие интернета - ночью «Ростелеком» восстановил поврежденный в Хабаровском крае кабель
Группа компаний Шамса







Информация о сайте


Голосование
Какой из факторов, на ваш взгляд, сильнее всего угрожает вашему здоровью?
Неудовлетворительное здравоохранение66%
Вредные привычки16%
Отсутствие денег на лекарства11%
Плохая экология4%
Ничего не угрожает2%
Старт: Thu, 22 Sep 2016 20:47:07.
Опрошено: 170.








Партнеры

Камчатское Время



Камcity

Камчатское Время