> На главную страницу
> Добавить в избранное
> Любопытные новости
Ограничение: 16+

 

 

Коммерческая и некоммерческая бегущая строка на телевидении

Wed, 07 Dec 2011 22:40:10 | Автор: Media SM
Анализ телесмотрения показывает, что при просмотре передач или художественных фильмов многие телезрители задействуют периферийное зрение, т.е. обращают внимание не только на «картинку» в центре экрана, но и улавливают множество боковых деталей, на которые затем переносят свое внимание. Это подтверждает целесообразность использования такого вида рекламы, как бегущая строка на ТВ.

Более того, существует достаточно обширная категория людей, воспринимающих телевидение, как источник практически ценной информации. Эти телезрители-практики целенаправленно читают бегущую строку, параллельно наблюдая за перипетиями любимого телесериала или ток-шоу.

Рекламодателям стоит задуматься, нужно ли переплачивать за производство и размещение рекламного ролика, если для решения ряда задач вполне подойдет эффективная и недорогая бегущая строка.

С точки зрения содержания специалисты выделяют два вида бегущей строки на ТВ: некоммерческую и коммерческую.

Большинство заказов от бизнес-организаций касаются некоммерческой бегущей строки, точнее конкретного ее вида - объявлений о найме персонала. Сотрудники HR-отделов давно пришли к выводу, что для массового притока соискателей достаточно дать бегущую строку на рейтинговом канале, и эффект не заставит себя долго ждать. Конечно, для этих целей могла бы подойти и рекламная видеозаставка. Но она значительно дороже, тогда как бегущая строка сравнима по стоимости с газетными объявлениями, а по такому показателю, как стоимость одного контакта, иногда оказывается даже более выгодным средством, чем последние.

Коммерческая бегущая строка на ТВ отличается тем, что применяется для достижения прямого рекламного эффекта. Заказчики используют этот формат для стимулирования сбыта конкретных товаров или услуг, оповещения потребителей о скидках и распродажах, информирования об открытии своих магазинов в конкретном городе и т.п. Коммерческая «бегушка» - явление более редкое, чем некоммерческая. Но не в силу своей неэффективности, а в силу того, что медиаселлеры целенаправленно отказываются от ее продажи, чтобы этот заведомо более дешевый инструмент рекламы не конкурировал с рекламными роликами. Однако не все телевизионные каналы придерживаются такой политики. Если в вашем городе есть канал, который пропускает этот формат в телеэфир, то на рекламе можно здорово сэкономить. Несмотря на то, что коммерческая бегущая строка на ТВ не подходит для имиджевой рекламы, задачу стимулирования продаж и привлечения потребителей к участию в корпоративных акциях она решает великолепно.

Источник: Media SM


Назад | Обсудить в блоге редактора
Реклама:

Новости Владивостока, новости Приморского края, 
новости Дальнего Востока, Региональное информационное агентство PrimaMedia, 
Новости дня, новости спорта, криминальные и экономические новости, 
происшествия, региональная экономика и политика, современное общество, лента 
новостей, Владивосток, погода
Последние новости раздела:
Wed, 22 Feb 2017 12:04:09 «Ростелеком» предоставит Wi-Fi для участников и гостей "Берингии-2017"
Mon, 20 Feb 2017 17:06:36 «Больше футбола» предлагает «Ростелеком» на Камчатке
Thu, 16 Feb 2017 16:43:56 «Смотри больше 2017» – новая акция «Ростелекома» для жителей Камчатки
Thu, 16 Feb 2017 13:44:33 На реализацию совместного проекта властей и «Ростелекома» из бюджета края выделено 15 млн. рублей
Tue, 14 Feb 2017 15:16:36 В день всех влюбленных «Ростелеком» предлагает камчатским телезрителям посмотреть фильмы о любви
Mon, 13 Feb 2017 11:17:52 В Петропавловске назвали лучшие Web-сайты муниципальных образовательных учреждений
Thu, 09 Feb 2017 11:28:48 «Ростелеком» расширил спутниковые каналы в направлении шести удаленных районов Камчатки
Wed, 01 Feb 2017 18:10:46 В Петропавловске-Камчатском открыт центр продаж и обслуживания «Ростелекома» нового поколения
Fri, 27 Jan 2017 14:08:54 «Ростелеком» разогнал скорость интернета до 100 Мбит/с для юридических лиц на Камчатке
Mon, 23 Jan 2017 12:22:36 90% телезрителей Камчатки предпочитают управлять телеэфиром
Wed, 18 Jan 2017 13:30:46 Жители Камчатки в новогодние праздники посмотрели более 16 тысяч фильмов
Tue, 17 Jan 2017 12:08:48 «Ростелеком» продолжает дарить подарки: скидку 22 % на услуги связи предлагают клиентам на Камчатке
Mon, 16 Jan 2017 12:33:11 Журналисты Камчатки подвели итоги творческого года
Fri, 13 Jan 2017 15:10:02 Поздравление с Днем печати от «Корпорации развития Камчатского края»!
Fri, 13 Jan 2017 14:27:50 С Днём российской печати!
Fri, 13 Jan 2017 14:23:28 Ирина Яровая поздравила камчатских журналистов
Wed, 11 Jan 2017 16:22:25 «Ростелеком» выбрал Huawei для проведения проектно-изыскательских работ по строительству подводной сети связи «Сахалин – Курилы»
Wed, 28 Dec 2016 15:43:04 Дальневосточный почтальон Константин Дробинко вошел в тройку лучших в России
Tue, 27 Dec 2016 19:28:34 Изменился график работы центра продаж и обслуживания «Ростелекома» в Петропавловске-Камчатском
Mon, 26 Dec 2016 15:22:21 МТС, «Мегафон» и «Ростелеком» реализовали на Камчатке возможность вызова экстренных оперативных служб по номеру «112», - МЧС
Mon, 19 Dec 2016 14:26:44 elka.rt.ru - к Новому году каждому собственную цифровую ёлку от «Ростелекома»
Fri, 16 Dec 2016 11:44:29 «Ростелеком» на Дальнем Востоке подключил к оптическим сетям более 1,5 миллиона домохозяйств
Tue, 13 Dec 2016 14:52:30 Вице-президент ПАО «Ростелеком» Александр Логинов встретился с губернатором Камчатки
Mon, 12 Dec 2016 11:23:11 Главный федеральный инспектор Камчатки принял участие в благотворительной акции на почте
Thu, 08 Dec 2016 20:11:48 На Камчатке назначен новый директор филиала МТС
Thu, 08 Dec 2016 19:48:54 Авантюрно-развлекательный телеканал TRiCK доступен камчатским телезрителям в «Интерактивном ТВ» от «Ростелекома»
Tue, 06 Dec 2016 14:44:04 Телеканал Деда Мороза снова появился в «Интерактивном ТВ» на Камчатке
Группа компаний Шамса



Информация о сайте


Голосование
Какой из факторов, на ваш взгляд, сильнее всего угрожает вашему здоровью?
Неудовлетворительное здравоохранение63%
Вредные привычки17%
Отсутствие денег на лекарства11%
Плохая экология5%
Ничего не угрожает3%
Старт: Thu, 22 Sep 2016 20:47:07.
Опрошено: 122.








Партнеры

Камчатское Время



Камcity

Камчатское Время