> На главную страницу
> Добавить в избранное
> Любопытные новости
Ограничение: 16+

 

 

Коммерческая и некоммерческая бегущая строка на телевидении

Wed, 07 Dec 2011 22:40:10 | Автор: Media SM
Анализ телесмотрения показывает, что при просмотре передач или художественных фильмов многие телезрители задействуют периферийное зрение, т.е. обращают внимание не только на «картинку» в центре экрана, но и улавливают множество боковых деталей, на которые затем переносят свое внимание. Это подтверждает целесообразность использования такого вида рекламы, как бегущая строка на ТВ.

Более того, существует достаточно обширная категория людей, воспринимающих телевидение, как источник практически ценной информации. Эти телезрители-практики целенаправленно читают бегущую строку, параллельно наблюдая за перипетиями любимого телесериала или ток-шоу.

Рекламодателям стоит задуматься, нужно ли переплачивать за производство и размещение рекламного ролика, если для решения ряда задач вполне подойдет эффективная и недорогая бегущая строка.

С точки зрения содержания специалисты выделяют два вида бегущей строки на ТВ: некоммерческую и коммерческую.

Большинство заказов от бизнес-организаций касаются некоммерческой бегущей строки, точнее конкретного ее вида - объявлений о найме персонала. Сотрудники HR-отделов давно пришли к выводу, что для массового притока соискателей достаточно дать бегущую строку на рейтинговом канале, и эффект не заставит себя долго ждать. Конечно, для этих целей могла бы подойти и рекламная видеозаставка. Но она значительно дороже, тогда как бегущая строка сравнима по стоимости с газетными объявлениями, а по такому показателю, как стоимость одного контакта, иногда оказывается даже более выгодным средством, чем последние.

Коммерческая бегущая строка на ТВ отличается тем, что применяется для достижения прямого рекламного эффекта. Заказчики используют этот формат для стимулирования сбыта конкретных товаров или услуг, оповещения потребителей о скидках и распродажах, информирования об открытии своих магазинов в конкретном городе и т.п. Коммерческая «бегушка» - явление более редкое, чем некоммерческая. Но не в силу своей неэффективности, а в силу того, что медиаселлеры целенаправленно отказываются от ее продажи, чтобы этот заведомо более дешевый инструмент рекламы не конкурировал с рекламными роликами. Однако не все телевизионные каналы придерживаются такой политики. Если в вашем городе есть канал, который пропускает этот формат в телеэфир, то на рекламе можно здорово сэкономить. Несмотря на то, что коммерческая бегущая строка на ТВ не подходит для имиджевой рекламы, задачу стимулирования продаж и привлечения потребителей к участию в корпоративных акциях она решает великолепно.

Источник: Media SM


Назад | Обсудить в блоге редактора
Реклама:

Новости Владивостока, новости Приморского края, 
новости Дальнего Востока, Региональное информационное агентство PrimaMedia, 
Новости дня, новости спорта, криминальные и экономические новости, 
происшествия, региональная экономика и политика, современное общество, лента 
новостей, Владивосток, погода
Последние новости раздела:
Fri, 02 Dec 2016 16:20:59 25 лет назад с Камчатки отправили первое электронное сообщение с адреса postmaster@svyaz.kamchatka.su
Wed, 30 Nov 2016 16:56:55 Жители Камчатки могут оплатить госуслуги на сайте RT.RU
Tue, 29 Nov 2016 11:16:11 Лучшим документальным кино об МЧС признали фильм камчатских журналистов «Наедине с огнем»
Fri, 18 Nov 2016 12:51:01 Мобильная связь «Ростелекома» доступна на Камчатке
Tue, 15 Nov 2016 20:24:50 В России заработал бесплатный сотовый оператор – больше не надо тратить деньги на связь!
Tue, 15 Nov 2016 12:14:11 Екатерина Галаган назначена директором по работе с корпоративным и государственным сегментом «Ростелекома» на Дальнем Востоке
Mon, 14 Nov 2016 12:39:45 Новое почтовое отделение, взамен разреушенного землетрясением, открыли на севере Камчатки
Fri, 11 Nov 2016 11:44:08 «Ростелеком» поздравил юбилейного абонента на Камчатке
Wed, 09 Nov 2016 19:12:55 «Ростелеком» приглашает журналистов Камчатки принять участие в международном конкурсе
Mon, 07 Nov 2016 12:21:00 Власти Петропавловска просят не доверять информации в «Whatsapp» и читать новости в официальных СМИ
Thu, 03 Nov 2016 15:31:31 «Ростелеком» предлагает увеличить скорость интернета жителям Камчатки
Wed, 02 Nov 2016 13:06:46 Журналисты Владимир Басков и Полина Грудистова получили награды от судебных приставов Камчатки
Wed, 02 Nov 2016 12:33:11 «Голосу Камчатки» - 15 лет
Fri, 28 Oct 2016 12:19:10 Максимум интернета и телевидения для всей семьи – «Ростелеком» запустил акцию для жителей Камчатки
Thu, 27 Oct 2016 13:57:50 Виталий Иваненко пригласил к себе админов популярных групп в WhatssApp, чтобы наладить сотрудничество
Mon, 24 Oct 2016 12:33:44 «Ростелеком» продолжает удивлять возможностями «Интерактивного телевидения»: теперь жителям Камчатки доступны 220 телеканалов в цифровом качестве
Thu, 13 Oct 2016 12:38:07 «Ростелеком» предлагает альтернативные способы оплаты услуг связи
Fri, 07 Oct 2016 13:16:33 В Камчатском краевом музее открылась выставка, посвящённая истории ТВ полуострова
Tue, 04 Oct 2016 12:13:26 Массовую рассылку налоговых уведомлений по всей стране начала «Почта России»
Mon, 03 Oct 2016 17:35:42 Александр Логинов назначен вице-президентом – директором макрорегионального филиала «Дальний Восток» ПАО «Ростелеком»
Fri, 30 Sep 2016 20:54:35 На Камчатке с завтрашнего дня запускают скоростной безлимитный интернет
Fri, 30 Sep 2016 15:36:19 Увольнять чиновников за использование WhatsApp, Viber и Telegram предложили на совещании в Администрации президента
Wed, 28 Sep 2016 11:31:25 Благотворительную акцию «Дерево добра» запустили на сайте Почты России
Группа компаний Шамса



Информация о сайте


Голосование
Какой из факторов, на ваш взгляд, сильнее всего угрожает вашему здоровью?
Неудовлетворительное здравоохранение51%
Вредные привычки21%
Отсутствие денег на лекарства15%
Плохая экология9%
Ничего не угрожает4%
Старт: Thu, 22 Sep 2016 20:47:07.
Опрошено: 67.








Партнеры

Камчатское Время



Камcity

Камчатское Время