"Придумать что-то новое". Heineken может выпустить конкурента Coca-Cola

Tue, 20 Sep 2022 18:02:52

Heineken планирует выпустить безалкогольные газированные напитки на замену Coca-Cola, пишут СМИ. Перспективы новой продукции оценил в интервью радио Sputnik маркетолог Сергей Краснов.

Российское подразделение пивоваренной компании Heineken может запустить собственную линейку безалкогольных газированных напитков на фоне прекращения производства в России Coca-Cola и Pepsi. Об этом пишет "Коммерсантъ". Продукты со вкусами колы, апельсина и лимона заявлены под названиями "Роял Кола Ориджинал", "Роял Кола Зеро", "Тони Лемони Оранж" и "Тони Лемони Лимон".

В интервью радио Sputnik маркетолог, член Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Сергей Краснов выразил мнение, что компании Heineken нужно предложить потребителю что-то новое, потому что на рынке газированных напитков большая конкуренция.

"Потребителю всегда интересно пробовать новое. Однозначно рынок высококонкурентный, потому что помимо остаточных явлений Pepsi и Coca-Cola существуют производители в России, которые полноценно могут закрывать эту нишу. Heineken надо придумать что-то новое, эксклюзивное, с уникальными потребительскими свойствами, которые будут интересны покупателю", – сказал он.

Важно, чтобы покупатели не ассоциировали новый напиток с пивоваренной компанией, отметил маркетолог.

"Самое интересное в этой затее именно создавать заново собственный бренд, который будет иметь отличную от пивной компании название. Это очень большие затраты как на вхождение на рынок, так и на продвижение на рынке. Если бы они решили сделать безалкогольный напиток с именем Heineken, это сразу была бы неудача, потому что все бы ассоциировали продукт с алкогольным прошлым, это вызвало бы негативную реакцию, потому что Heineken славится пивом, а не газировкой", – заключил Сергей Краснов.